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“刷几秒短视频就要被广告打断”，这是无数用户的共同困扰。如今，这一痛点或将迎来新的解决方案——花钱开会员。
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TikTok于2026年5月正式宣布，计划在未来几个月内逐步面向英国18岁及以上用户，推出名为TikTok Ad-Free的无广告订阅服务，月费定为3.99英镑（约合人民币36.9元），标志着这款全球流行的短视频平台，正式加入“广告+订阅”并行的商业化阵营，也让“短视频付费免广告”从争议话题走向现实落地。
据悉，此次推出的无广告订阅服务，核心定位是为用户提供更纯粹的内容浏览体验。订阅用户将彻底摆脱信息流中的各类广告干扰，无论是开屏广告、信息流原生广告，还是视频贴片广告，都将被完全屏蔽，同时个人数据也不会被用于广告定向推送。
而未选择订阅的用户，仍可继续免费使用TikTok，正常接收个性化广告，平台承诺，无论用户选择哪种模式，核心使用体验都不会改变，依旧可以访问丰富的短视频内容、参与互动与创作，不会出现功能阉割的情况。
TikTok为什么要这么干呢？随着短视频用户规模的持续扩大，用户对体验的要求日益提升。问卷调研显示，不少用户对短视频广告的高频出现、内容无关等问题表示反感，“能跳就跳”成为多数人的应对方式。
另一方面，长期以来，广告收入是TikTok的核心营收来源，而无广告订阅服务的推出，将开辟新的营收赛道，降低对单一广告模式的依赖。
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值得注意的是，TikTok早在2023年就已对无广告订阅模式进行过测试。
此前，YouTube也推出了YouTube Premium无广告订阅服务，涵盖无广告视频、后台播放、离线下载等权益。而Vimeo更是直接放弃广告业务，专注于付费订阅服务，精准服务企业客户和专业创作者。
不过，这一举措也引发了行业内外的争议与讨论。有人担心若大量用户选择订阅无广告版本，可能会影响平台的广告收入，进而影响创作者的广告分成，甚至导致平台对免费用户的资源倾斜减少，形成“付费用户享受优质体验，免费用户被广告过度挤压”的失衡局面。
目前，TikTok尚未公布无广告订阅服务的具体上线时间，也未透露该服务是否会后续扩展至其他国家和地区。